Oyunlaştırma’nın (Gamification) Dijital Pazarlama Etkisi

 tarihinde paylaşıldı. Dijital, Oyun, Sosyal Medya

“Oyunlaştırma, oyun elementlerinin ve oyun tasarım konseptlerinin oyun olmayan alanlarda kullanılmasına denir.” (Kevin Werbach, 2012) Toplumsal anlamda bir internet kültürünün oluşmuş olması, pazarlama faaliyetlerinin de bu doğrultuda değişikliğe uğramasına sebep olmuştur. Bu doğrultuda pazarlama ve satış faaliyetleri de doğal olarak değişikliğe uğramış ve dijital pazarlama olarak anılan bir kavram ortaya çıkmıştır.

Bir iletişim modeli olarak oyunlaştırmanın en güncel kullanım alanı olarak görülen dijital pazalarma faaliyetleri, gelişen ve hızla gelişmeye devam eden internet vizyonuyla yakından ilgilidir. İnternetin gelişmesiyle pazarlamadaki etkinlik alanı son derece geniş platformlara ulaşabilir hale geldi. Sosyal mecralar, yeni e-ticaret platformları ve global pazarlama kampanyaları üretme kabiliyeti sunan elektronik ortamlar hem ayrıntılı hedef kitle odaklı hemde maliyetin daha kontrol edilebilir bir alan olmasını sağladı. Tüm bunları hesaba kattığımızda görülüyor ki oyunlaştırmanın pazarlamadaki rolü için kullanılan fırsat tabiri, bu bakımdan çok doğru bir adlandırmadır. Son yıllarda oyunlaştırma yalnız kampanya kurgularına dahil edilmekle kalınmıyor, çoğu kez kampanyanın merkezine yerleştiriliyor. Markalar açısından oyunlaştırma faaliyetlerinin ölçülebilir başarısını net olarak söyleyemesekte, oyunlar üzerinde yapılan sponsorluk çalışmaları, markaların kendilerine ve ürün/hizmetlerine hitap eden oyunlar vb. bütün yatırımlar bu alanda potansiyel olduğunun kanıtıdır. Markalar açısından bakıldığın da kendi hazırladığı bir oyun veya başkasına olunan bir sponsorluk dahi olsa  önemli olan hedef kitlenin sevip oynayabileceği onu çekebilecek bir yapının bulunması veya kurgulanmasıdır.

Bu süreci en başından ele alacak olursak, mecralara bağlı oyunlaştırmanın ilk örnekleri animasyon tabanlı oyunlarda görülmüştür. Bunlar markaların geliştirdiği küçük boyutlu ve genellikle evrenli oyunlardı, markalar oyun için logo vb. öğeleri göstererek oyun oynayan kişilerde markaya bağlılık yaratıyorlardı. Fakat daha sonra sosyal ağlardaki gelişme süreci çok ilerledikçe oyunlaştırma süreci oraya hem yazılım anlamında hem içeriksel anlamda sıçradı. Markalarda, kendi oyunlaştırma stratejilerini oluşturarak “Challenge ” mantığıyla uyarlama oyunlaştırma fikirleri çıkarıyor ve çevrimiçi ortamın sistematiğine oyunlaştırma mantığını yerleştiriyorlar. Örneğin, Twitter üzerindeki retweet olgusunu bir yarışmaya dönüştüren markalar, küçük ödüllerle kullanıcılarının markalarına ait gönderilerini kendilerini takip etmeyen binlerce kişiye gösteriyor  ve tanınırlık kazanıyor. Bu gibi çalışmaların bir diğer avantajıysa markanın kendisini kullanıcılarını referans göstererek diğer insanlara sunmasına olanak sağlamasıdır. Oyunlaştırma görselik, içerik ve kurgu anlamında uzmanlık gerektiren bir iştir. Ulaşılabilirlik farklı mecraların şartlarına uydurularak yapılan oyunlaştırma faaliyetlerinin de markanıza geri dönüşü çok fazla olacaktır. Markanızı bu faaliyetlerle geliştirme dijital dünyada büyütmek için Fikirbuzz ailesiyle iletişime geçebilirsiniz.

Benzer İçerikler

Yorum Yapın