SEKTÖRÜNÜZ İÇİN GOOGLE ADWORDS BENCHMARKLARI

 tarihinde paylaşıldı. Case Study, Dijital, Pazarlama & Reklam

 

İlk kez tıklama başına ücretlendirme (PPC) yaptığınızda ya da yeni bir müşteriyle anlaştığınızda, iyi bir iş yapıp yapmadığınız ile ilgili kararsız olmak göz korkutucu olabilir. Elbette, hepimiz en yüksek tıklama oranı ve en iyi dönüşüm oranına sahip müthiş reklamlar yaratmak istiyoruz. Ancak bir sektör için iyi bir metriğin diğer sektörler için de iyi olması gerekmiyor. Peki, sizin sektörünüzde galip gelmeniz için hangi rakamlara bakmanız gerekiyor?

Verilerimizi derinlemesine inceledik ve tüm rakamları 2018 verilerine göre güncelledik!

Müşterilerimizin gördüğü Google AdWords sektör benchmarklarını inceleyin:

  • Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre Adwords ortalama tıklama oranı (CTR)
  • Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre Adwors tıklama başına ortalama maliyet (CPC)
  • Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre AdWords ortalama dönüşüm oranı (CVR)
  • Arama ve Görüntülü Reklam için sektöre göre Adwords eylem başına ortalama maliyeti (CPA)

Yirmi sektör için bu AdWords metriklerinde ortalamaları bulabilirsiniz: Savunma, Otomotiv, B2B, Tüketici Hizmetleri, Arkadaşlık ve Şahsiyetler, E-Ticaret, Eğitim, İstihdam Hizmetleri, Finans ve Sigorta, Sağlık ve Tıp, Ev Eşyaları, Endüstriyel Hizmetler, Yasal Hizmetler, Emlak, Teknoloji, Seyahat ve Konaklama.

Sektöre Göre AdWords Ortalama Tıklama Oranı

Arkadaşlık ve Kişisel Hizmetler, tıklama başına ücretlendirmede (PPC) yükselişe geçti ve 6% arama ortalama tıklama oranına ulaştı! Şüphesiz ki, muhtemel müşterileriniz aşk arıyorken güçlü ve duygusal bir reklam metni yazmak kolay olacaktır. Savunma, Otomotiv ve Seyahat sektörleri de yüksek arama ortalama tıklama oranına (CTR) sahip diğer sektörlerdir.

Bu verileri 2015 yılında ilk topladığımız zaman, yasal hizmetler, hem Google hem de devlet kurumları tarafından uygulanan reklam kısıtlamalarından ötürü, düşük olarak sayılabilecek 1.35% ortalama tıklama oranı ile SERP’te ilgi toplamakta zorluk çekti. Yasal reklamverenler son birkaç yılda istatistiklerini iyileştirdi!

2018 itibariyle, Teknoloji, B2B ve Tüketici Hizmetleri en düşük ortalama tıklama oranına sahip sektörler.

AdWords’teki tüm sektörlerde ortalama tıklama oranı, arama ağı için 3.17% ve görüntülü reklam ağı için 0,46%’dır.

AdWords reklamverenleri ve ajanslar için iyi haber: Bu iki ortalama da birkaç yıl öncesine göre daha yüksek!

(CTR)

Sektör

Arama AğındaGörüntülü Reklam Ağında

 Savunma

4.41%

0.59%

 Otomotiv

4.00%

0.60%

 B2B

2.41%

0.46%

 Tüketici Hizmetleri

2.41%

0.51%

 Arkadaşlık ve Kişisel Hizmetler

6.05%

0.72%

 E-Ticaret

2.69%

0.51%

 Eğitim

3.78%

0.53%

 İstihdam Hizmetleri

2.42%

0.59%

 Finans ve Sigorta

2.91%

0.52%

 Sağlık ve Tıbbi Hizmetler

3.27%

0.59%

 Ev Eşyaları

2.44%

0.49%

 Endüstriyel Hizmetler

2.61%

0.50%

 Yasal Hizmetler

2.93%

0.59%

 Emlak

3.71%

1.08%

 Teknoloji

2.09%

0.39%

 Seyahat ve Konaklama4.68%

0.47%

 

Sektöre Göre AdWords Tıklama Başına Ortalama Maliyet

Yasal hizmetlerin arama ağında tüm Google reklamları arasında tıklama başına maliyeti en yüksek olan sektörlerden biri olması sürpriz değildir. “Avukat” ve “vekil” kelimeleri, Google ve Bing’deki en pahalı 10 anahtar kelime arasında yer almaktadır. Yasal hizmetler sektöründe ortalama tıklama başına maliyet, $6’dan fazladır. Tüketici hizmetleri de $6.40 ortalama tıklama başına maliyet ile yasal hizmetleri takip etmektedir.

Savunma sektörü ve kar amacı gütmeyen kurumların tıklama başına maliyetinin $2 altında olmas bu sektörler için bir şanstır. Muhtemelen bu durum, Google Grant reklamverenlerinin tüm anahtar kelimeler için tıklama başına maliyeti maksimum $2 olarak belirlemesinin sonucudur.

Çoğu sektörün Google görüntülü reklam ağında oldukça düşük bir tıklama başına maliyeti vardır. $1’dan fazla tıklama başına maliyete sahip tek sektör, arkadaşlık ve kişisel hizmetler sektörüdür.

Tüm sektörlerde AdWords tıklama başına ortalama maliyet, arama ağı için $2.69 ve görüntülü reklam ağı için $0.63’dır.

İyi haber: Bu ortalama maliyetler birkaç yıl önce bulduğumuz rakamlara göre artış göstermiştir. (Sırasıyla $2.32 ve $0.58 ortalama maliyete göre)

AdWords’te tüm sektörlerdeki tıklama başına ortalama maliyet, arama ağında $2.32 ve Google görüntülü reklam ağında $0.58’dır.

(CPC)

Sektör

Arama Ağında

Google Görüntülü Reklam Ağında

 Savunma

$1.43$0.62

 Otomotiv

$2.46

$0.58

 B2B

$3.33

$0.79

 Tüketici Hizmetleri$6.40

$0.81

 Arkadaşlık ve Kişisel Hizmetler

$2.78

$1.49

 E-Ticaret

$1.16

$0.45

 Eğitim

$2.40

$0.47

 İstihdam Hizmetleri

$2.04

$0.78

 Finans ve Sigorta

$3.44

$0.86

 Sağlık ve Tıbbi Hizmetler

$2.62

$0.63

 Ev Eşyaları

$2.94

$0.60

 Endüstriyel Hizmetler

$2.56

$0.54

 Yasal Hizmetler

$6.75

$0.72

 Emlak

$2.37

$0.75

 Teknoloji

$3.80

$0.51

 Seyahat ve Konaklama

$1.53

$0.44

Sektöre Göre AdWords Ortalama Dönüşüm Oranları

Birkaç yıl önce, finans ve sigorta sektörleri, dönüşüm oranlarına en yüksek değerlere sahipti.

Bununla birlikte, yeni güncellenen verilerimiz, arkadaşlık ve kişisel hizmetler sektörünün şu anda% 9’un üzerinde bir ortalamayla arama ağında dönüşüm oranlarıyla öne çıktığını gösteriyor! Dikkat çeken diğer sektörler ise yasal hizmetler, tüketici hizmetleri ve otomotiv sektörleridir.

Bu gibi durumlarda, en iyi dönüşümü sağlayan reklamverenler, dönüşüm oranlarını artırmak için tekliflerini veya dönüşüm akışlarını değiştirmekten korkmaz. Ya da video açılış sayfaları gibi dönüşüm artırıcı taktiklerden faydalanıyor olabilirler.

E-ticaret müşterileri, tekliflerini değiştirecek  seçeneklere sahip olmayabilir ve sonuç olarak hem arama hem de görüntülü reklam ağında daha düşük ortalama dönüşüm oranlarından birine razı olur. Üstelik, genellikle tüm e-ticaret anahtar kelimelerinde, reklam metninde ince ayar yapılmasını engelleyen devasa envanterlere sahip olurlar.

Satın alma önündeki engellerin kaldırılması, e-ticaret müşterilerine yardımcı olmak için her zaman önemli bir CRO aracı olacaktır. AdWords reklamverenleri, arama kampanyalarından en yüksek verimi almak için anahtar kelimelerinin performansını yüksek ticari amaçlarla iyileştirmeye odaklanmalıdır.

AdWords’teki tüm sektörlerdeki ortalama dönüşüm oranı, arama ağı için 3,75% ve görüntülü reklam ağı için 0,77%’dir.

Bu verileri derlediğimizden beri, arama dönüşüm oranları biraz artması, ancak görüntülü reklam oranlarının biraz düşmesi, belki de reklamverenlerin yerleşimlere ve kitle optimizasyonuna daha fazla önem vermesi gerektiğini gösteren bir işaret.

AdWords’teki tüm sektörlerdeki ortalama dönüşüm oranı (CVR); arama ağında 2.70%, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda ise 0,89%’dur.

Ortalama Dönüşüm Oranı (CVR

 Sektör

Arama Ağında

Görüntülü Reklam Ağında

 Savunma

1.96%1.00%

 Otomotiv

6.03%

1.19%

 B2B

3.04%

0.80%

 Tüketici Hizmetleri

6.64%

0.98%

 Arkadaşlık ve Kişisel Hizmetler

9.64%

3.34%

 E-Ticaret

2.81%

0.59%

 Eğitim

3.39%

0.50%

 İstihdam Hizmetleri

5.13%

1.57%

 Finans ve Sigorta

5.10%

1.19%

 Sağlık ve Tıbbi Hizmetler

3.36%

0.82%

 Ev Eşyaları

2.70%

0.43%

 Endüstriyel Hizmetler

3.37%

0.94%

 Yasal Hizmetler

6.98%

1.84%

 Emlak

2.47%

0.80%

 Teknoloji

2.92%

0.86%

 Seyahat ve Konaklama

3.55%

0.51%

Sektöre Göre AdWords Eylem Başına Ortalama Maliyet

Son birkaç yılda eylem başına biraz değişti. Sektörler arasında en düşük işlem başına maliyete sahip olan sektör, otomobil başına sadece $33 maliyet ile otomotiv sektörüdür. B2B, emlak ve teknoloji sektörleri ise $100’dan fazla bir maliyete sahip.

Reklamcılıkla ilgili maliyetlerin genellikle zaman içinde artacağını düşünüyoruz, ancak arama ağındaki eylem başına ortalama maliyet, birkaç yıl öncesine göre daha düşük. Bununla birlikte, görüntülü reklam ağında eylem başına maliyet biraz yükseldi.

AdWords’teki tüm sektörlerde eylem başına ortalama maliyet, arama ağı için $48,96 ve görüntülü reklam ağı için $75,51’dır.

AdWords’teki tüm sektörlerdeki eylem başına ortalama maliyet, arama ağında $59,18 ve Google görüntülü reklam ağında $60,76’dır.

Eylem Başına Ortalama Maliyet (CPA)

Sektör

Arama AğındaGörüntülü Reklam Ağında

 Savunma

$96.55

$70.69

 Otomotiv

$33.52

$23.68

 B2B

$116.13

$130.36

 Tüketici Hizmetleri

$90.70

$60.48

 Arkadaşlık ve Kişisel Hizmetler

$76.76

$60.23

 E-Ticaret

$45.27

$65.80

 Eğitim

$72.70

$143.36

 İstihdam Hizmetleri

$48.04

$59.47

 Finans ve Sigorta

$81.93

$56.76

 Sağlık ve Tıbbi Hizmetler

$78.09

$72.58

 Ev Eşyaları

$87.13

$116.17

 Endüstriyel Hizmetler

$79.28

$51.58

 Yasal Hizmetler

$86.02

$39.52

 Emlak

$116.61

$74.79

 Teknoloji

$133.52

$103.60

 Seyahat ve Konaklama

$44.73

$99.13

Bu ne anlama geliyor?

Kendinizi bu sayıların altında bulursanız, bu sadece durumunuzu iyileştirmek için bolca alan olduğu anlamına gelir! Sektörünüzdeki meslektaşlarınızla karşılaştırıldığınızda kampanyalarınızın nerede başarısız olduğunu tam olarak teşhis etmek için ücretsiz Google AdWords Grader’ı çalıştırmayı deneyin. Bu benchmarklara isabet ederseniz durmayın ve ortalamayla da yetinmeyin! Her zaman en iyi reklam metnini yazarak ve herkesten daha iyi dönüşüm sağlayan harika bir açılış sayfası oluşturarak en iyisi olmaya çalışın!

Aşağıdaki tüm infografiklere göz atın:

Data Kaynakları:

Bu rapor, Ağustos 2017 ile Ocak 2018 arasında Google AdWords’ün Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı’nda reklam veren tüm dikeylerde (toplam AdWords harcamasında 200 milyon doları aşan rakamı temsil eden) 14,197 ABD merkezli WordStream müşteri hesabının bir örneğine dayanmaktadır. Her endüstri en az 30 benzersiz aktif müşteri içerir. “Ortalamalar”, aykırı değerleri açıklamak için teknik olarak medyan rakamlardır. Tüm para birimi değerleri USD cinsindendir.

Benzer İçerikler

Yorum Yapın