Medya satın alma, markaların hizmetleri veya ürünleri ile ilgili fikirlerin oluşturulmasından reklam kampanyalarının geliştirilmesine kadar pek çok süreci kapsayan stratejik prosedürlerdir. Hedef kitlenin belirlenmesi, reklamın amacının belirlenmesi, potansiyel müşteriye ulaşırken kullanılacak mecralar, içeriklerde yer alacak görseller ve metinlerin hepsi medya satın alma sürecine dahildir.
Medya satın alma sürecinde dikkat edilmesi gerekenler nelerdir?
- İyi bir pazar araştırması yapılmalıdır.
- Hedef kitlenin ilgi alanları belirlenmelidir.
- Hedef kitleye en kolay ve hızlı ulaşılabilecek zaman aralığı belirlenmelidir.
- Hedef kitleyi etkileyecek içerikler ön plana çıkarılmalıdır.
- Reklamın etkisine ilişkin bazı denemeler yapıldıktan sonra raporlar çıkarılmalıdır.
